Offline marketing: ecco perché è ancora efficace

Content Marketing, social media marketing, SEO, web advertising: sì, certo, il marketing online è davvero fondamentale, e nessun business dovrebbe – può – farne a meno. Dire che è necessario fare del digital marketing, però, non equivale assolutamente a dire che ormai è diventato inutile fare del marketing offline.

Al contrario: il marketing offline continua a essere importante e di grande valore. Parliamo delle inserzioni sui giornali, dei manifesti, delle brochure, dei biglietti da visita, dei gadget aziendali personalizzati e degli annunci radiofonici. Sì, c’è ancora vita all’infuori della rete, ed è bene non dimenticarsene. Ma cosa può offrire l’offline marketing in più rispetto alle strategie online? Vediamolo insieme!

I vantaggi del marketing offline

Attenzione: non stiamo dicendo che devi smettere di pagare la rata annuale per il dominio del tuo sito web, né che devi licenziare seduta stante il tuo digital strategist. No: vogliamo però precisare che il marketing offline, dalla stampa di striscioni pubblicitari alla distribuzione di articoli promozionali personalizzati, continua a essere molto utile per tutte le aziende.

Di più: per determinate aziende, le tecniche di marketing offline continuano a essere di gran lunga il canale più efficace per aumentare i propri clienti. E non parliamo solo degli annunci radiofonici e degli spot televisivi, no, quando si parla di mondo offline ci si riferisce anche e soprattutto alle tecniche vicine alla stampa.

Ma ecco i vantaggi degli strumenti del marketing ‘tradizionale’:

Sono più concreti, più tangibili

Pensa a un banner online, o a una email pubblicitaria. Il primo scompare non appena chiudi la pagina web – o nel momento in cui scrolli verso il basso; la seconda, nella maggior parte dei casi, viene cestinata in una frazione di secondo, senza nemmeno essere aperta.

Pensa invece a un gadget promozionale, come per esempio una penna personalizzata, una shopper con la stampa del tuo logo aziendale, una tazza con il tuo slogan: questi sono oggetti tangibili, concreti, che restano nelle mani e nella vita dei tuoi potenziali clienti. Hanno lo stesso effetto – seppure non così duraturo – anche altri strumenti tipici del marketing offline, come i manifesti, le brochure e i biglietti da visita.

Raggiungono chiunque

Tu che stai leggendo questo post sul nostro blog aziendale usi Internet. Probabilmente lo fai tutti i giorni. Ma è così per tutti? No. Gli anziani, nella maggior parte dei casi, non accedono mai alla rete, e lo stesso si può dire per i bambini e per i ragazzini.

E ci sono anche tante altre persone che, in controtendenza, usano poco o pochissimo la rete, navigando casualmente dal proprio smartphone non più di un quarto d’ora alla settimana. Come puoi raggiungere quei consumatori attraverso il web marketing?

Sarebbe impossibile, un po’ come voler attirare dei consumatori che non hanno un televisore attraverso uno spot televisivo. Ecco dunque che manifesti, locandine, brochure, calendari personalizzati e articoli promozionali diventano indispensabili, per attirare quel 30% della popolazione che semplicemente non può avere accesso ai tuoi contenuti online!

Hanno un maggiore impatto emotivo

Ammettiamolo: se usati a regola d’arte, gli strumenti tipici del marketing offline hanno un impatto emotivo maggiore.

Un manifesto con l’immagine giusta posizionato nel luogo corretto, un bigliettino da visita con una grana particolare, una locandina con una grafica avvincente… per non parlare dei più diversi gadget personalizzati, che spaziano dalla semplice agenda in pelle fino al zaino personalizzato. L’impatto emotivo è assicurato, e di conseguenza lo è anche la memorabilità del tuo messaggio pubblicitario.

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